¿Qué es IAB?
IAB es quizás a día de hoy el mayor referente como organismo en materia de Publicidad Digital en España y hoy, 26 de Mayo del 2015 ha presentado el Informe IAB Publicidad Digital 2014 el cual es un lujo en toda regla compartilo:
¿Crecemos en Publicidad Digital?
Sí, el año 2014 creció respecto al 2013, casi un 10% en inversión en publicidad digital. No sólo crece la Publicidad Digital en internet al uso, sino que sigue creciendo la publicidad en móviles.
Presentación
En círculo de Bellas Artes en la jornada del día de hoy todo el gran enleco de expertos en publicidad digital nos puso sobre la mesa los datos alcanzados en el 2014 en la publicidad digital. Enlace al vídeo de la presentación.
Analítica Web sobre la Inversión Publicitaria Digital
Ventajas asociadas a la nueva metodología para los estudios de inversión publicitaria digital y sus fuentes se dirigen a la parte compradora. Esto es bastante disruptivo ya que se inicia en España desde el 2013 con pocos expertos en RTB, Pujas en tiempo real y por lo tanto, el año 2014 empieza a ser un año dónde hay estudios y credibilidad para la compra programática.
¿Qué es la compra programática?
Es una nueva tecnología donde se compran impresiones en pujas en tiempo real, ósea, mientras el consumidor se mueve por internet. Así que la analítica web de la publicidad digital da un giro y empieza a añadir métricas, donde empieza a perfilar al comprador y lo tiene muy en cuenta a él, al comprador online, si quiere tener éxito y sumamos con lentitud porque vamos a acabar en estudios de comportamientos de usuarios donde se tienen que aunar las matemáticas con la psicología o pedagogía. Esto no es fácil, además de ser innovador y relevante para el mundo de los analistas en materia de publicidad digital que hasta ahora iba todo a golpe de calculadora.
Esto sin contar, que la publicidad digital tanto en el modelo Search como en el modelo Display no es Redes Sociales. Así que el más mínimo error y la falta de métricas dónde al final estás estudiando el camino intuitivo del consumidor, puede llevarnos al éxito si desarrollamos las dos mitades en comunión: la matemática y la pedagogía. Mientras que si dejamos atrás la parte cualitativa puede que tardemos más que los analistas en redes sociales en concebir el camino hacia el éxito en cuanto a analítica y resultados en publicidad digital.
¿La publicidad digital va a superar los ingresos de la publicidad tradicional?
La Tv, la Radio y la Prensa están en un papel muy relevante y siguen siendo el primer acento en cuanto a publicidad en España y, la publicidad digital crece porque el consumidor está en los dispositivos móviles y ordenadores. Seguiremos creciendo en la publicidad online.
Analítica Web en Publicidad Digital
¿Dónde va el dinero en las inversiones? ¿Cómo es el desglose?
La compra programática, RTB, estudia a la persona no el sitio web. Si tu estás interesado en una mujer de 25 a 35 años que vive en Madrid, se puja en el anuncio por esa persona.
Google Search te muestra el anuncio por palabras claves y sino no cliqueas en ningún anuncio entiene que no eres un cliente potencial y deja mostrarte esos anuncios porque es un desgaste de impresión.
En la era de la publicidad digital los usuarios que están navegando por internet, saber dónde su localidad, saber su edad o su sexo son datos que nos permiten mostrar publicidad a las personas que están demandando dichas necesidades.
La nueva publicidad digital tienen una nueva variable de datos y es saber si esa persona es público objetivo o no. Esto está haciendo que la publicidad sea más rentable porque no se desperdician las impresiones de anuncios Display o de Vídeo entre otros.
Hoy día, tener un buen CRM nos permite ir creando una buena base datos para saber a quien mostrar o no mostrar la publicidad digital por productos o servicios.
Los precios
Los presupuestos son más rentables porque la publicidad se lanza solamente al público que demanda o muestra interés.
Hay días de la semana, hay horas y hay un nivel de competencia diario para saber por compentencia local, nacional e internacional cómo tienes que ir trazando el hilo conductor de las pujas. Casi todo el día estarás recabando datos para comparar y mejorar la estrategia publicitaria tanto en precios, como en posición, días y horas de la semana por las que tienes que pujar.
Antes si tu querías vender «ir al dentista» imprimias folletos y se lo dejabas a todas las personas, en todos los lugares. Ahora digamos que si alguien quiere ir al dentista tu pujas por esa palabra «dentista en Madrid» y sólo muestras tus anuncios a quienes están bucando en internet.
Publicidad Digital y Posicionamiento SEO
Cada persona es un mundo y sin embargo lo más fácil es dar un clic en un Anuncio, primero por su cartel amarillo, segundo porque está del 1 al 3 y tercero porque mucha veces el SEO no encuentras lo que quieres, no te lleva directo al grano.
Luego, hay perfiles humanos que están más acostumbrados a navegar, buscar y comparar entre los diez puestos de SEO y sin embargo, cuando vamos a comprar en internet ya estamos educados sobre los anuncios. Entonces, nosotros mismos nos comportamos ante el clic de una manera cuando sabemos que pagamos a pagar o cuando buscamos información, formación, libros y otros. Es algo que hemos aprendiendo por defecto de uso en la navegación de internet.
El posicionamiento SEO es relevante sobre todo para personas con horas de vuelo en internet y sobre todo en los puestos del uno al diez, de hecho SEMrush no valora sino los resultados de la primera página frente a Moz que valora las dos priemeras páginas en cuanto a posicionamiento SEO.
Creo que tenemos que escribir buen SEO on page para el robots.txt de Google y que la publicidad digital es fundamental para los negocios locales, nacionales e internacionales.
Ejemplos
Seguir a IAB es todo un gran ejemplo del camino para el éxito ya que donde están los grandes tenemos que estar todos nosotros.
